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Eine eigene Web-Präsenz ist kein Garant für Sichtbarkeit im World Wide Web. Damit Unternehmen online von ihren Kunden gefunden werden, müssen auf der Webseite relevante Suchbegriffe enthalten sein. Durch die Einbindung wichtiger Schlüsselwörter und eine stringente Seitenstruktur sorgt Suchmaschinenoptimierung (SEO) für eine gute Platzierung bei organischen Suchanfragen auf Google. Wie das am besten funktioniert und welche Voraussetzungen der eigene Internetauftritt dafür erfüllen muss, ist Aufgabe einer SEO Agentur.
SEO steht für »Search Engine Optimization« (Suchmaschinenoptimierung) und besteht aus drei Elementen: relevante Inhalte, die dem User einen Mehrwert bieten, hochwertige Backlinks und SEO Technik. Im ersten Schritt der Beratung erarbeiten SEO Agentur und Auftraggeber im Team zusammen eine Strategie. Welche Suchbegriffe sind für die Kunden relevant, genauer gesagt: Wonach fragen potenzielle Kunden auf Google? Welche Daten müssen getrackt und analysiert werden, um langfristig Erfolge zu messen und zu steigern? Wenn die Strategie steht, beginnt die eigentliche Umsetzung und eine umfassende Optimierung wird implementiert. Das Team einer Berliner SEO Agentur übernimmt das Projekt von Anfang bis Ende und erstellt alle Maßnahmen von der Beratung bis zur Umsetzung.
Die Optimierung greift alle relevanten Anfragen auf; von der regionalen Auffindbarkeit im Internet bis zu speziellen Angeboten – die Website sollte bei der online Suche auftauchen – je höher in den Suchergebnissen, desto besser. Top Platzierungen basieren auf der Einbindung optimaler Schlüsselwörter in den Texten der Homepage. Google belohnt die professionelle Umsetzung mit einem besseren Ranking – das wiederum leitet potenzielle Verbraucher auf die Webseite.
Unternehmen beschäftigen SEO Profis, die in der eigenen Branche zu Hause sind und ihr Produkt von A bis Z kennen. Für das Team in einer SEO Agentur gilt dasselbe in puncto Suchmaschinenoptimierung. Die besten Ergebnisse erzielen SEO Agentur und Auftraggeber für eine Seite, wenn sie zusammen die wichtigen Inhalte definieren und die Seite daraufhin optimieren. Das können Angebote, Produkte, Dienstleistungen oder regionale Besonderheiten sein – alles, was für Neu- und Bestandskunden wichtig ist, werden die Profis der SEO-Agentur aufgreifen und dabei den aktuellen Suchmaschinen-Algorithmus beachten. Da Online Optimierung sich meist recht aufwändig darstellt, arbeitet man meist im Team an einer Optimierung einer Seite. Das Team kann aus verschiedenen Experten bestehen wie Texter, Grafiker, Entwickler und dann Profis, die Teilbereiche der Online Optimierung umsetzen: OnPage- oder Linkbuilding via OffPage-Maßnahmen. Bei der OnPage Optimierung handelt es sich vorwiegend um die Betrachtung der Seite als Ganzes, jedoch nach Festlegung der Keywords, auch in der makro Optimierung im Speziellen für jede einzelne Seite der Website.
Um Seiten für Unternehmen und deren Märkte online in den Google Index nach vorne zu bringen bedarf es die Optimierung der Seite in einem Team unterschiedlichster Online Experten. Optimierung ist zudem als stetiger Prozess zu sehen, da der Wettbewerb um die vorderen Rankings meist sehr umkämpft sind und Unternehmen um jeden Marktanteil mittlerweile auch online ringen.
Neben der reinen inhaltlichen Bearbeitung und dem strukturellen Aufbau der Kunden Webseite, werden zusätzliche Aspekte wie das Linkmarketing bertrachtet. Hierzu muss ein SEO Experte in der Lage sein eine SEO Beratung an Kunden durchzuführen. Die Beratung muss Kunden bzw. Unternehmen aufzeigen wie komplex die Sachverhalte sich darstellen. Neben den Parametern, die Google für eine Webseite definiert, müssen auch externe Faktoren wie die Verlinkung der Seite in Betracht gezogen werden. Je mehr und qualitativ gute Referenzen (Links) eine Seite im Netz hat, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit einer gute Auffindbarkeit zu den definierten Keywords im Google Index. Suchmaschinenoptimierung bzw. SEO ist keine Wissenschaft im eigentlichen Sinne, da sie nicht auf fundamentalen Daten aufbauen kann. Dahingehend ist die Suchmaschinenoptimierung zu abhängig durch Vorgaben, die nur ein Global Player bestimmt, nämlich Google. Google diktiert den Markt und seine Parameter mit der google Suchmaschine, die in Deutschland einen Marktanteil von nahezu 90% einnimmt. Die Aufgabe eines SEO Experten ist daher sich stetig auf dem Laufenden zu Updates des Google Algorithmus zu halten
Auf der Suche nach der richtigen SEO-Agentur spielen Referenzen und Kosten eine Rolle, aber auch die gute Zusammenarbeit zwischen Auftraggeber und SEO-Agentur. Da bei der Optimierung Schlüsselwörtern die wichtigste Funktion übernehmen, müssen Branchenkenntnisse und Marketing Know-how miteinander verknüpft werden.
Search Engine Optimization (SEO) leitet interessierte Besucher auf die eigene Website. Welche Erfolge diese Maßnahmen bringen, zeigt die anschließende Analyse. SEO Agenturen implementieren ein entsprechendes Tracking, sodass alle wichtigen Daten ausgewertet werden können.
