Kontaktverteilung
Je nach Intensität der Mediennutzung haben die von einer
Kampagne erreichten Personen unterschiedliche
Kontakthäufigkeiten mit dieser Kampagne. Sie werden
dementsprechend unterschiedlichen Kontaktklassen
zugeordnet. Die Kontaktverteilung zeigt, wie viele Personen
auf die einzelnen Kontaktklassen entfallen. Sie wird auch als
Maßstab zur Beurteilung der Werbewirkung verwendet.